En este artículo vamos a ver los puntos clave que hacen de la video entrevista una potente herramienta de comunicación para la empresa y un elemento esencial si se quiere tener una presencia online clara, que humanice la empresa y aumente la empatía con nuevos clientes potenciales. En definitiva, el uso de la video entrevista como video corporativo de empresa.
Estos son los puntos a tratar:
¿Qué es una video entrevista de empresa?
¿Cómo ayuda una video entrevista a potenciar la imagen de marca de la empresa?
¿Cómo hacer una buena video entrevista?
Conclusiones finales
La presencia online de las empresas es un requisito indispensable hoy día para tener una mayor proyección, mostrar de forma clara los productos y servicios que ofrece y conseguir (o ir construyéndola) una imagen de marca que hará que la empresa conecte mejor con las personas transmitiendo confianza y seguridad.
¿Qué es una video entrevista de empresa?
En una entrevista de empresa con enfoque de video corporativo la persona que debe contar la propuesta de valor del negocio o compañía debería ser el responsable de la empresa o, en su defecto, alguien del equipo de la plantilla, ya sea el responsable de un departamento o la persona encargada del departamento de comunicación.
Es importante una figura personal de la empresa ya que la finalidad de la entrevista-corporativa es humanizar la marca y empatizar con las personas para transmitir de una forma más efectiva los valores de la empresa.
En los pequeños negocios esto se convierte en algo indispensable ya que la empresa suele estar directamente vinculada con el propietario o emprendedor que la creó.
¿Cómo ayuda una video entrevista a potenciar la imagen de marca de la empresa?
A través de un video corporativo de este tipo el cliente o los potenciales clientes reciben un mensaje directo de una de las personas de la empresa, por tanto es un video que bien enfocado transmite cercanía y honestidad. Si además sabemos transmitir de la forma correcta el funcionamiento de la empresa, las particularidades que hacen que destaquen sus productos y la calidad del servicio que se ofrecen, estaremos sumando un carácter propio a la empresa que ayudará a transmitir una imagen personal y única.
¿Cómo hacer una buena video entrevista?
Para la producción de un buen video en formato entrevista hay que cuidar 4 puntos fundamentales:
- El guion
- El sonido
- Las normas de composición
- La edición
El guion
Ejemplo de un guion sencillo adaptando el guión clásico en tres actos.
Es sin duda la pieza fundamental de una video entrevista y, en general, de un video corporativo para empresa. De nada o de poco nos puede servir una grabación con el último modelo de cámara y cuidar en cierta manera el aspecto visual del video si no sabemos qué queremos contar, debemos trasladar a los potenciales clientes los puntos fuertes de la empresa para que así aumenten las posibilidades de venta o contratación.
Para que un guion de entrevista corporativa sea bueno no es necesario que sea algo complejo, es más, si conseguimos transmitir los valores de la empresa de una forma sencilla y directa mucho mejor.
Como ejemplo tenéis la ilustración de arriba donde ejemplifico una propuesta de guion sencilla para varias entrevistas que he realizado a empresas del mundo de la hostelería, sector donde de forma inequívoca es el propietario el alma mater del negocio. Os planteo aquí una estructura de guion sencilla adaptando el guion en tres actos clásico del teatro y del cine. Sustituimos en este caso el planteamiento – desarrollo – resolución de este tipo de guion por lo que ofrece el negocio a sus clientes – trayectoria en el sector – propuesta o reto empresarial. Podríamos intercambiar el primer y último acto pero mantendremos la trayectoria dentro del sector empresarial en la parte intermedia del video, intentando no hacerla muy extensa.
Esto lo podemos adaptar a empresas de otros sectores con posibles modificaciones o incluso con la adaptación de este tipo de guion sencillo en una serie de video-entrevistas al personal de diferentes departamentos si la empresa es de cierta envergadura.
De la mano de una buena estructura de guion va la actitud y energía que transmita la persona a la que se entrevista. Soy partidario de no forzar mucho el texto, de dejar libertad a la hora de hablar y si es necesario repetir las partes que están más «flojas», pero siempre desde la naturalidad y forma de ser de nuestro personaje en cuestión. Grabar una entrevista de este tipo implica cierta empatía entre el entrevistado o la entrevistada y el videógrafo o videógrafa, crear un ambiente cómodo y tranquilo y, siento decirlo, repetir y repetir las tomas las veces que sea necesario.
El resultado debe ser una entrevista con el menor numero de cortes posible, donde la persona hable con naturalidad y se consiga transmitir la honestidad que queremos y estamos buscando.
El sonido
Esquema de aspectos sonoros fundamentales en una video entrevista.
En este punto podemos hacer dos apartados diferentes para el sonido, el sonido del audio de la persona a la que entrevistamos y el resto de elementos sonoros del video, que serían la música y los efectos de sonido.
Aquí nos centraremos en el sonido de la voz que cuenta la historia.
Lo primero que debemos considerar es el lugar de grabación, si grabamos en exterior nos estaremos ahorrando el problema de eco que puede ocasionar el grabar en una habitación o sala interior. Si por el contrario la entrevista hay que hacerla en alguna sala de la empresa, es recomendable hacerla en una habitación con poco eco, ya sea porque es pequeña o porque las condiciones de espacio y materiales de las paredes y techo absorban bien el sonido reduciendo así el rebote de este.
El eco es un problema difícil de solucionar en edición, así que es mejor tomar la medidas pertinentes en el momento de la grabación para conseguir el sonido de voz más limpio posible. Si el lugar donde grabamos tiene eco podemos usar materiales que absorban el sonido, extender mantas en el suelo y tapar ventanas, cristales o espejos con tejidos que absorban el sonido.
Una de las mejores opciones para conseguir una voz limpia y cercana es el uso de un micrófono lavalier, también conocidos como micro de solapa. Quizá el mayor inconveniente que presenta es que deberíamos ocultarlo para que en nuestro plano no aparezca la persona entrevistada con un «parche» en la camisa o chaqueta. Hay diferentes formas de hacerlo para asegurarnos de que el micro no se vea, ocultarlo por la parte de dentro de la camisa, en el interior de la solapa de una chaqueta, en el cuello de la camisa o incuso en una gorra o sombrero. Al ocultarlo hay que tener cuidado de que el micro no se mueva rozándose con la ropa.
Las normas de composición
Esquema de aspectos aspectos formales a nivel visual en una video entrevista.
Este punto lo he llamado normas de composición, pero en realidad aquí quiero englobar varias cosas: el encuadre, los elementos que aparecen en el fondo, la iluminación y los recursos que grabamos para complementar la entrevista para que así no solo sea un plano continuo de la persona a la que entrevistamos.
En cuanto al encuadre me gusta evitar, para este tipo de videos, ángulos inclinados, también llamados ángulos aberrantes, contrapicados o planos picados desde arriba. La idea es que a través del encuadre de nuestra toma para la entrevista transmitamos tranquilidad y estabilidad. Me gusta hacerlo con un plano a la altura de los ojos o ligeramente contrapicado para aumentar la autoridad del entrevistado pero sin llegar a pretender una sensación de superioridad, cosa que debemos evitar ya que la idea es conectar con las personas, empatizar y conseguir un acercamiento personal gracias a la visualización del video.
En cuanto al fondo, la parte por detrás del entrevistado, lo suyo es evitar un exceso de elementos, esto lo conseguimos buscando un encuadre donde el fondo sea neutro, personalmente no me gusta mucho esto, o que los elementos que se vean estén ordenados y no distraigan la atención que debe captar el protagonista. Si tenemos a disposición una escena relacionada con la profesión o negocio de nuestro personaje atendiendo a lo que acabo de mencionar, perfecto. Sino, se puede optar por otro tipo localización ya que no necesariamente debe ser la grabación de la entrevista en el lugar de trabajo.
Con la iluminación podemos complicarnos lo que queramos ya que engloba todo un mundo de posibilidades. Podemos aprovechar la iluminación natural de una ventana en un ángulo de 45º por delante del entrevistado nos vendría genial. Se pueden compensar las sombras con un reflector o foco de luz continua y si es posible usar otro punto de luz desde atrás, de nuevo en 45º desde la dirección opuesta de la luz principal para separar al sujeto del fondo.
Cuando hacemos referencia a los «recursos» nos referimos a todos los clips de video que se graban para, en el montaje del video, complementar el plano del entrevistado. Podemos así ir mostrando el trabajo de la empresa y su personal o los productos al mismo tiempo que nuestro personaje va hablando sobre el negocio.
Hay que cuidar por igual la grabación de los recursos como la grabación de la entrevista.
La edición o postproducción del video
Esquema de elementos con los que trabajar en la edición de una video entrevista.
He dejado este punto para el final pero bien podría ser el primero. La verdad es que si el resto de los puntos anteriores flaquean más de la cuenta, el trabajo de edición no puede hacer milagros… bueno, a veces sí 😉
Sentarse a la mesa de edición e intentar hacer un buen trabajo con todo el material filmado simplemente es…¡apasionante!
Para editar un video de estas características tenemos que trabajar, a groso modo, con cinco aspectos diferentes: el audio y video de la entrevista, los recursos de que disponemos, la música a elegir, los efectos de sonido que ayudarán a una mayor experiencia audiovisual y por último, el ritmo. Mantener una dinámica amena durante el tiempo que dure la video entrevista, ajustar los tiempos de habla con los de recursos y sincronizarlos con la música es fundamental para que el video tenga la mayor retención de visualización posible.
Aquí os dejo a modo de ejemplo una de las video entrevistas que os comentaba en el apartado de el guión sobre hosteleros.
Conclusiones finales
He intentado recoger aquí los aspectos fundamentales a tener en cuenta para hacer una buena video entrevista corporativa para empresa.
Son muy diversos los tipos de negocios que hay y los sectores empresariales que requieren de buen material audiovisual para potenciar su imagen de marca y conseguir un mejor acercamiento hacia las personas.
Como resumen de todo lo expuesto podemos decir que la finalidad de una video entrevista como video corporativo de empresa es la de atraer la atención de las personas que no te conocen o que aun no han contratado los servicios o productos de la empresa. A la vez estamos aportando un valor añadido para quienes ya son clientes y si se realiza un trabajo continuo con más contenido en fotografía y video sobre la empresa, la video entrevista es una herramienta muy potente que ayuda a construir una imagen de marca que atraiga y convierta al público en cliente.
En cada proyecto en el que participo me gusta involucrarme al cien por cien, determinar que enfoque de video va más acorde con la empresa y sobre todo tener en cuenta la finalidad del video, para qué queremos hacer el video: imagen de marca, aumentar las ventas de productos y servicios o simplemente, por fin, que la empresa disponga de un video corporativo que transmita lo que sus clientes esperan de ella.
Gracias por llegar hasta aquí, si algo de lo que has leído resuena contigo y con lo que quieres hacer para tu marca o empresa escríbeme a través del formulario de contacto que te dejo aquí abajo. Estaré encantado de atenderte.
Un saludo
